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aprile 06, 2017 - BMW

Garage Italia Customs e BMW i celebrano il design Memphis con un’edizione speciale, visibile al pubblico durante la design week

La #bmw #i3 e la #bmw #i8 MemphisStyle sono due pezzi unici che sono stati presentati il 4 aprile da #bmw i e #garageitaliacustoms per celebrare il Memphis #design Group. In seguito all’anteprima assoluta della Special Edition in occasione del #salonedelmobile di Milano, la #bmw #i8 MemphisStyle sarà esposta al Frieze New York 2017, mentre la #bmw #i3 MemphisStyle rimarrà in città dove potrà essere ammirata presso #bmw Milano in via De Amicis 20/22.

Con l’esclusivo #design MemphisStyle interno ed esterno ideato per la #bmw #i3 e la #bmw #i8, lo staff creativo di #lapoelkann ha omaggiato lo stile visionario del movimento artistico e culturale che ha rivoluzionato il mondo del #design negli anni Ottanta.

Il Memphis Group e #bmw i
Fondato nel 1981 da Ettore Sottsass, il Memphis Group è stato un’assoluta antitesi del funzionalismo e della logica commerciale. Elemento distintivo sono le avveniristiche linee riprodotte su pezzi di arredamento caratterizzati da materiali insoliti e motivi grafici originali. Lo stile risulta espressamente provocatorio ed ispirato alle straordinarie forme geometriche dell’Art Déco, ai colori pittoreschi della Pop Art e alla natura refrattaria ai canoni del minimalismo del #design degli anni Settanta del Kitsch.

Adrian van Hooydonk, Vicepresidente del #bmw Group #design, ha affermato: “Negli anni Ottanta e Novanta, il Memphis Group ha messo in discussione la rigidità formale e la funzionalità classica delle opere di #design in modo provocatorio e umoristico. In questo modo, il Memphis è diventato il simbolo del #design contemporaneo. Con le sue opere, il Gruppo ha sfidato ogni dogma, regalato emozioni e creato un #design di grande valore. Il #bmw Group ha riprodotto un approccio simile durante la progettazione dei veicoli #bmw i, discostandosi dal linguaggio tradizionale del #design automobilistico, sondando nuovi terreni e ridisegnando le #vetture da capo. Le prime generazioni di veicoli elettrici sono nate con l’intento di attirare l’attenzione. Abbiamo inoltre concepito un nuovo utilizzo dei materiali. Ad esempio, siamo stati i primi produttori di automobili ad adottare la fibra di carbonio come nuovo materiale per le produzioni industriali di serie”.

BMW i MemphisStyle: motivi ipnotici e colori sgargianti
Le linee oblique, orizzontali e verticali con motivi ipnotici e colori vibranti sono le caratteristiche principali delle nuove livree create da #garageitaliacustoms. Una successione di contrasti netti che si trasformano in pura espressione di ribellione e liberazione dai rigidi standard del #design tradizionale.

Ciò che attira l’attenzione è il fatto che ogni singolo elemento sia perfettamente allineato e che le forme geometriche seguano impeccabilmente le curve della carrozzeria delle due #vetture. La realizzazione è stata estremamente minuziosa e ha richiesto oltre cinque settimane di lavoro. Prima delle varie fasi di pittura, sono state applicate su ogni vettura diverse maschere per creare i motivi. Gli otto strati di colore presenti sulla carrozzeria dimostrano la complessità dell’intero processo.

Gli interni di entrambe confermano ed esprimono il tipico spirito innovativo e sperimentale del #design Memphis. I diversi materiali impiegati per i rivestimenti (tessuto tecnico, Alcantara® e Foglizzo Leather) risultano in netto contrasto con gli accostamenti cromatici. I colori accesi, dall’arancione al viola passando per il verde e il giallo, sono le caratteristiche principali insieme ai motivi con grafiche personalizzate. Ogni singolo elemento dell’abitacolo diventa in tal modo parte integrante del linguaggio artistico che ha smosso gli anni Ottanta e influenzato il #design e il décor degli anni seguenti.


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